Padel Queens llegó con algo que pocas marcas tienen antes de comenzar a construir su presencia: una comunidad real. Más de 500 mujeres conectadas orgánicamente en un grupo de WhatsApp y distribuidas en 12 clubes distintos, unidas no solo por el pádel sino por lo que ocurre antes y después del partido: las conversaciones, las conexiones, las redes que se tejen fuera de la cancha.
El problema no era construir una marca desde cero: era entender qué era exactamente lo que ya existía, y encontrar la forma visual de contarlo.
La respuesta estaba en cómo sus propias participantes describían su experiencia. No hablaban solamente de canchas, sino que habitaban el sentido de comunidad. Desde ahí, un insight ordenó cada decisión del proyecto y que articulamos como una frase de posicionamiento:
No somos un club, somos una red. Una estructura viva donde cuando gana una, ganan todas. Donde el deporte importa, pero donde conectar genuinamente importa aún más. Donde cuando crece una, crecen todas. Porque una red de mujeres que se apoyan entre sí llega más lejos. Donde la verdadera conexión empodera.
En ese sentido, entendimos que el símbolo debía condensar el hallazgo de una manera poderosa. Identificamos tres elementos puntuales: puntos de conexión, el colectivo y la corona. El resultado, fue un icono que no evoca una jerarquía individual, sino de liderazgo que se construye en colectivo.
Dirección de Arte y Estrategia: Claudio Mena
Asesoría Creativa: Ángel Rosario
Project Manager: Yalissa Gil
Agencia: Switch Havas
Cliente: Padel Queens
Año: 2025
